Molti venditori di TikTok sono alle prese con lo stesso mal di testa ultimamente: i loro creativi GMV Max stanno bruciando rapidamente i budget ma non riescono a incrementare le vendite. Dovrebbero chiudere immediatamente questi annunci poco performanti?
In realtà, eliminare le creatività alla cieca potrebbe costarti potenziali gemme nascoste. Oggi sveleremo la verità dietro le creatività che bruciano budget e ti insegneremo come giudicare accuratamente il loro valore.
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Due ragioni principali per "Empty Burn" di GMV Max
1.
Le creatività basate sul traffico organico distorcono il tuo ROI
TikTok GMV Max calcola il ROI includendo le vendite derivanti dal traffico organico. Anche se la creatività stessa di un annuncio non converte, finché vengono raggiunti gli obiettivi ROI preimpostati (ad esempio, tramite vendite organiche) e i budget rimangono sufficienti, il sistema continuerà a spingerlo.
L'eliminazione prematura di tali creatività potrebbe eliminare accidentalmente gli "aiutanti invisibili"-materiali di alta-qualità che aumentano silenziosamente le prestazioni.
1.
La tua creatività è destinata a "piantare semi", non a venderla istantaneamente
GMV Max opera con un approccio-a canalizzazione completa: alcune creatività si concentrano suconsapevolezza(coltivare l'interesse), mentre altri si concentrano suconversione(chiusura delle vendite). La maggior parte degli utenti non acquista alla prima esposizione-hanno bisogno di più tocchi prima di effettuare la conversione tramite altre creatività.
Pertanto, l'eliminazione definitiva delle creatività "masterizza-solo" potrebbe interrompere i futuri percorsi di conversione.
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Impara a individuare creatività di alta-qualità e creatività di bassa-qualità (evita errori di valutazione)
Poiché la cancellazione cieca non è la risposta, come valuti le creatività TikTok?
La chiave sta nel riconoscere che GMV Max è, nella sua essenza, uno strumento di intelligenza artificiale-potente per l'analisi dei dati, ma che richiede un perfezionamento- da parte dell'uomo. Padroneggiare la logica creativa è l’unico modo per sfruttarla in modo efficace.
1.
Innanzitutto, eliminare i "creativi pigri".
Le creatività di alta-qualità condividono due caratteristiche:spesa elevataEforte ROI. Se una creatività viene masterizzata solo 2–5 volte al giorno (o meno) in 3–5 giorni, è probabile che sia di bassa-qualità-eliminarla senza esitazione.
2.
Attenzione alle trappole del "ROI falso elevato".
Questi due criteri non bastano. Ad esempio, una creatività potrebbe mostrare un ROI elevato perché è sostenuta da alcune vendite organiche, mascherando nel mix materiali con prestazioni inferiori. Qui è necessaria un’analisi più approfondita.
3.
Pre-giudicare la qualità della creatività (sfruttare la competenza sui contenuti)
Per eseguire correttamente GMV Max, è necessario prevedere in anticipo la qualità della creatività-una competenza legata acapacità di contenuto. Prima del lancio, valuta questi fattori: la proposta di valore è chiara? Il target di riferimento è preciso? Sembra autentico? La ricerca è fondamentale per rispondere a queste domande.
03
Passaggi chiave per ottimizzare le prestazioni massime di GMV
Per stabilizzare il ridimensionamento di GMV Max e ridurre le bruciature a vuoto, attenersi alla seguente procedura:
•
Comprendere la logica alla base dei contenuti video-brevi (capire perché avvengono le vendite).
•
Conduci ricerche precise per-giudicare la qualità della creatività.
•
Filtra e ottimizza le creatività in base agli standard di sistema di GMV Max.
Padroneggiateli e GMV Max fornirà risultati migliori-con meno budget sprecati e tassi di conversione più elevati.
In breve, di fronte al "bruciore a vuoto" con le creatività GMV Max, non eliminare impulsivamente. Analizza la causa principale, valuta la qualità creativa e ottimizza sistematicamente. Solo allora ogni dollaro del tuo budget genererà un valore reale.
