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Molti commercianti di Tiktok hanno scoperto che anche quando replicano dozzine di contenuti "virali", GMV Max alla fine spende solo su uno o due. Il problema non è la quantità di contenuto-omogeneizzazione e la logica di allocazione del traffico della piattaforma.
Strategie di ridimensionamento veramente efficaci si trovanoTest a più venduti, multi-templateabbinato a aSistema di semina-conversione del contenuto, non sfornando insensatamente il contenuto.
01 Perché replicare "buoni contenuti" non riesce a guidare il traffico?
Nell'era vecchia pubblicità (campagna pubblicitaria), ridimensionando il volume di contenuti e i gruppi di annunci, ma ha anche portato a omogeneizzazione del contenuto estremo. Gli utenti sono diventati affaticati da infinite pubblicità rigide, che è uno dei motivi per cui Tiktok ha lanciato GMV Max.
In base al meccanismo di GMV Max, il sistema dà la priorità all'allocazione del traffico aContenuto più performante. Se il tuo contenuto è altamente omogeneizzato, anche se replichi lo stesso identico contenuto del framework catturerà un traffico minimo (spesso inferiore al 20%), rendendo inevitabile che non spenda.
L'approccio giusto? Per ogni modello, creare solo 7-8 variazioni. Concentrarsi invece su:
•Mining diversi punti di forza: Un prodotto in genere ha 3-5 punti di forza core e ciascuno può essere adattato per affrontare diversi punti deboli per un pubblico specifico. Questo da solo genera un ampio contenuto differenziato.
•Sfruttare vari modelli di contenuto: Lo stesso prodotto può essere mostrato attraverso un formato "host + dimostrazione", un video di semina in stile ASMR immersivo o aggiungendo ganci unici nei primi tre secondi per colpire diversi dati demografici.
Tutto ciò richiede una ricerca iniziale profonda.
02 Il nucleo del ridimensionamento GMV Max: conversione di semina
Molti commercianti si concentrano esclusivamente sul "contenuto incentrato sulla conversione" (ad es. Sell-sell promozionali) ignorando una verità critica:Nessuna semina, nessun pubblico da convertire.
Hai bisogno di entrambi:
•Contenuto di semina: Suggerimenti per l'utilizzo del prodotto, discussioni sugli interessi del pubblico target (ad es. "Suggerimenti per la gestione del tempo per le mamme" per promuovere indirettamente i prodotti per bambini).
•Canali di conversione: Copri video a forma di breve forma, annunci a pagamento, collaborazioni influencer e commercio dal vivo. Altrimenti, il tuo pubblico seminato potrebbe essere affollato dai live streaming o dagli influencer dei concorrenti.
03 3 Strategie chiave per il ridimensionamento GMV Max efficace
Il nucleo del ridimensionamento GMV MAX non è inseguire la quantità di contenuto. Per sostenere la crescita, devi:
1.Diversificare i canali del traffico: GMV Max alla fine raccolgonotraffico a piattaforma integrale.
2.Ottimizza i contenuti mix: Equilibra i contenuti di semina (per espandere la portata del pubblico) con contenuti ad alto conversione (per sovraperformare i concorrenti).
3.Affina l'ecosistema di semina a conversione: Costruisci un ciclo chiuso dalla semina alla conversione, coprendo ogni fase del percorso decisionale dell'utente.
