Il cibo salutare (funzionale) è un tipo di cibo che condivide le caratteristiche del cibo generale e può regolare le funzioni umane. È adatto al consumo da parte di popolazioni specifiche, ma non allo scopo di curare malattie. Catena di fornitura: la catena di fornitura comprende ricerca e sviluppo, approvazione e registrazione (OTC/Blue Hat) o archiviazione (alimenti funzionali, ecc.), produzione a monte di materie prime e prodotti sanitari, canali di distribuzione, vendita al dettaglio e altri collegamenti.
Catena del valore: il posizionamento del marchio e i canali di marketing sono modi importanti per aumentare il valore dei prodotti sanitari. I prodotti sanitari di fascia medio-alta e alta hanno un elevato valore del marchio. A causa del fatto che i prodotti sanitari ordinari di fascia media/medio-alta appartengono a settori con processi decisionali leggeri e catene del valore corte; Appartenenza al modello della strategia di marca che guida la strategia aziendale; I prodotti sanitari di fascia alta/di valore appartengono al settore della catena decisionale media e della catena del valore media e appartengono al modello reciprocamente guidato di strategia di marchio e strategia di prodotto. Pertanto, i prodotti sanitari di fascia medio-alta e di fascia alta dovrebbero prestare maggiore attenzione al marchio e stabilire un sistema di successo commerciale incentrato sul marchio. Dato che i prodotti sanitari appartengono al mercato dei limoni, le caratteristiche del settore sono l'alto profitto lordo, il marchio pesante e il marketing pesante.
Allo stesso tempo, la multicanalità è anche un metodo di marketing necessario per l’industria dei prodotti sanitari. I prodotti sanitari appartengono alla categoria dei prodotti "selezione diversificata+acquisto ripetuto" che privilegiano la selezione della marca come fattore principale una volta identificato un determinato marchio. La caratteristica di diversificazione si riferisce alle diverse componenti nutrizionali del prodotto e alle diverse richieste dei consumatori. Dal punto di vista del posizionamento del marchio sul mercato, i prodotti sanitari sono principalmente suddivisi in: prodotti professionali internazionali di grandi marchi (come Swisse, Nutrilite), i cappelli blu possono promuovere la loro efficacia, ma non possono esagerare la promozione. Altro: gli alimenti con nuove risorse si riferiscono a prodotti recentemente sviluppati, scoperti e introdotti in Cina che non hanno abitudini alimentari, soddisfano i requisiti alimentari di base e sono non tossici e innocui per il corpo umano, come gli esteri di luteina e il Lactobacillus acidophilus. Comprende anche alcuni prodotti alimentari che hanno la stessa origine dei medicinali e degli alimenti, il che significa qualcosa di più della stessa origine dei medicinali e degli alimenti. Tipi di canali, inclusi e-commerce online e canali offline. I canali offline includono farmacie al dettaglio, KA (grandi supermercati), ospedali, nuovi negozi al dettaglio e altri.
